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靠每次不到5分鐘的短視頻在網(wǎng)絡(luò )平臺走紅，迅速積累800多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò )紅人papi醬，近日獲得了1200萬(wàn)元投資，估值上億。一時(shí)間，不少網(wǎng)民也開(kāi)始“摩拳擦掌”：德國小伙子阿福以上海話(huà)“吐槽”洋女婿的種種煩惱，被網(wǎng)民評為“男版papi醬”。

從“嗆口小辣椒”到“留幾手”，從papi醬到阿福，“網(wǎng)紅”們已從虛擬世界走向真金白銀。甚至有自媒體人預測，未來(lái)的商業(yè)入口就是“紅人”。面對線(xiàn)下資本的大額襲來(lái)，“網(wǎng)紅”迎來(lái)的將是“黃金時(shí)代”，還是炒作之下的“泡沫宿命”？

顏值與槽點(diǎn)并存，“嘻嘻哈哈就說(shuō)到了我的心坎里”

近日，一筆1200萬(wàn)的投資引爆了社會(huì )輿論。真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣布對papi醬投資1200萬(wàn)元，占股12%；papi醬團隊持股88%，估值1億元。

papi醬何許人也？2015年7月起，在凌亂的家居背景中，一位年輕美女papi醬穿著(zhù)家居服，素顏出鏡，以獨白秀的形式，利用變音器發(fā)布原創(chuàng )短視頻內容，通過(guò)對口型、方言惡搞、男女關(guān)系點(diǎn)評等，大講時(shí)下熱點(diǎn)。

這位中央戲劇學(xué)院導演系的在讀研究生，創(chuàng )作了一批“上海話(huà)＋英語(yǔ)才是王道”“少年們，要勇敢面對雙十一”“沒(méi)有錢(qián)怎么追星嘛”等“槽點(diǎn)”滿(mǎn)滿(mǎn)的短視頻。

“80后”網(wǎng)民“吳淼”稱(chēng)自己是papi醬的“腦殘粉”，已經(jīng)通過(guò)微信公號“打賞”了幾百塊錢(qián)。“短短三五分鐘的視頻中，papi醬設置了強烈的戲劇沖突，還不像家長(cháng)一樣板著(zhù)臉，嘻嘻哈哈就說(shuō)到了我的心坎里。”

高樟資本創(chuàng )始人范衛鋒在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，papi醬在滿(mǎn)足用戶(hù)的情緒吐槽需要時(shí)，進(jìn)行了濃縮化、視頻化，效率更高，爽度更高，以較強的內容生產(chǎn)能力，較高的識別度，較低的消費門(mén)檻，獲得了數量廣泛的目標用戶(hù)群體。

據不完全統計，papi醬的微博粉絲數已達800萬(wàn)，微信公號的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬(wàn)＋”，視頻總播放量超過(guò)2.9億次，平均每集播放量近753萬(wàn)，視頻在微信客戶(hù)端閱讀量甚至可到100萬(wàn)。

“我看了她在婦女節發(fā)的那期‘反對一切形式的性別歧視’，她能夠把各種對女生和男生的偏見(jiàn)性日常語(yǔ)言表演出來(lái)，還演得好。”南京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授王辰瑤說(shuō)，這個(gè)能力不是人人都有的，也是她成為現象級“網(wǎng)紅”的基礎。

線(xiàn)上吸金“貨幣狂歡”，“網(wǎng)紅”躍升2.0時(shí)代

papi醬在微信平臺上，常獲得動(dòng)輒2000人以上的“打賞”。在羅輯思維負責人羅振宇為papi醬舉辦的情況溝通會(huì )上，邀請廣告主、代理機構參加，據悉100個(gè)席位每席收取門(mén)票8000元，首次拍賣(mài)標王估價(jià)超1000萬(wàn)元。此番融資，更使她高高站在了“網(wǎng)紅”的前列。

“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡(luò )紅人”，指被網(wǎng)民追捧走紅的人，2015年語(yǔ)言文字期刊《咬文嚼字》將其納入2015年度“十大流行語(yǔ)”。

與10年前BBS時(shí)代炒紅的“芙蓉姐姐”“鳳姐”“犀利哥”等“網(wǎng)紅1.0”一代不同的是，近年來(lái)一批由時(shí)尚達人、段子手、主播等構成的“網(wǎng)紅2.0”，將商業(yè)形式從“線(xiàn)下”搬到“線(xiàn)上”。除了顏值高、言辭烈，他們有獨特的風(fēng)格定位，通過(guò)美拍硬照、直播、短視頻獲取粉絲，通過(guò)粉絲買(mǎi)單、商家投放廣告獲得收益，形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟”概念，當然也不乏一些“網(wǎng)紅”為吸金搞“換衣節目”等低俗節目。

一位參加過(guò)“陌陌現場(chǎng)”直播平臺的藝人告訴記者，觀(guān)看藝人現場(chǎng)表演可以送虛擬禮物，比如送一艘“游艇”花費6999“陌陌幣”，根據平臺1：10的兌換比例就是近700元人民幣。

“嗆口小辣椒”等“網(wǎng)紅”同款衣物，也總是淘寶熱銷(xiāo)款式。據統計，淘寶平臺上已有上千位“網(wǎng)紅”，排名前十的“網(wǎng)紅”店鋪年銷(xiāo)售額均已過(guò)億。

業(yè)內人士認為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是互聯(lián)網(wǎng)內容的一種輸出方式。資本關(guān)注“網(wǎng)紅”，說(shuō)明“網(wǎng)紅”聚集的粉絲和用戶(hù)眾多，具有品牌推廣的價(jià)值。自媒體人方雨甚至預測，未來(lái)的流量生態(tài)將有部分向“紅人”遷移。

“黃金時(shí)代”還是“泡沫宿命”，“內容為王”是根本

一些評論者認為，巨額融資對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”有的也像是一輪商業(yè)炒作，難逃“泡沫宿命”。例如papi醬獲得巨額投資后，許多網(wǎng)民擔心視頻質(zhì)量下滑，甚至微博留言道“以后不會(huì )都是廣告了吧”。

“所謂商業(yè)模式，就是要有利潤，才可持續。”南京大學(xué)商學(xué)院副教授王宇表示，papi醬的融資，意味著(zhù)自媒體具備可能轉型成可持續運行的組織。不少業(yè)內人士認為，投資有可能促進(jìn)“網(wǎng)紅”更穩定地生產(chǎn)更好的內容，而在新的傳播格局尚未定型的時(shí)代，自媒體正迎來(lái)自己的黃金時(shí)期。

“自媒體想要脫穎而出，就得把個(gè)人的天賦放大，做到極致。”王辰瑤說(shuō)，“但困難之處在于，這里面只有極小一部分會(huì )制度化、組織化，成為可持續性運作的機構或品牌。”

專(zhuān)家指出，自媒體發(fā)展的道路不應是利用粉絲打廣告，而是將內容和模式賣(mài)出去后，利用粉絲布局電商。王辰瑤舉例說(shuō)，“例如使用者如果看到你天天想方設法打廣告了，可能就會(huì )覺(jué)得你的內容被綁架了，也就沒(méi)那么酷了。”

無(wú)論通過(guò)何種媒介走紅、變現，現象級“網(wǎng)紅”成功的原因只有“內容為王”。天津社會(huì )科學(xué)院社會(huì )研究所所長(cháng)張寶義認為，不少“網(wǎng)紅”將分散的信息整合再加工，通過(guò)可讀性強的小情景劇切入，以貼切人們心理需求的方式實(shí)現再傳播。“不能為了取悅受眾而低俗媚俗，保持持續不斷的高水準內容生產(chǎn)，才能在更迭迅速的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代立足。”