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從本質(zhì)上來(lái)看，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是其延伸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都是“關(guān)注度”經(jīng)濟、“吸睛度”經(jīng)濟。只有獲得足夠高的關(guān)注度和吸睛度，互聯(lián)網(wǎng)參與者才有更多嬗變的機會(huì )。而從大趨勢來(lái)看，即使當下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)信息超載的大爆炸時(shí)代，但獲取移動(dòng)資訊仍然是大眾樂(lè )此不疲、必不可少的舉動(dòng)，原因就在于獲取資訊是大眾的剛需。只不過(guò)獲取方式，從原本的報刊雜志、電視等載體，更迭至更方便、快捷、人性化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊的上游提供者——新聞客戶(hù)端、瀏覽器、微信、微博等，在以各自不同的方式對資訊的獲取方式進(jìn)行著(zhù)再塑造。變革之下，誰(shuí)都想領(lǐng)跑于這個(gè)時(shí)代。那就目前來(lái)看，誰(shuí)能真正扮演“顛覆者”的角色？

成為主流！移動(dòng)資訊大潮來(lái)襲

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資訊依然是殺手級的基礎需求。移動(dòng)數據機構Trustdata近日發(fā)布的報告顯示，中國移動(dòng)資訊市場(chǎng)正在規�；�增長(cháng)，資訊類(lèi)應用日均覆蓋率已從年初的53%增長(cháng)到近60%。與此同時(shí)，艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布《2015年中國移動(dòng)資訊市場(chǎng)研究報告》也顯示，2015年中國移動(dòng)資訊用戶(hù)規模將達到5.42億人，預計2016年用戶(hù)規模將達到5.94億人。

移動(dòng)資訊大潮已然來(lái)襲，相比網(wǎng)購、O2O、社交等，移動(dòng)資訊的韌性更足。通過(guò)移動(dòng)資訊知天下事，并與千萬(wàn)陌生人產(chǎn)生交流、互動(dòng)，成為大眾習以為常的舉動(dòng)。一場(chǎng)以移動(dòng)資訊為核心的“關(guān)注度”經(jīng)濟，正在深刻改變大眾的工作、生活。

百花齊放 移動(dòng)資訊玩轉“變形記”

龐大的需求、用戶(hù)基數等，構成移動(dòng)資訊提供者狂飆突進(jìn)的原始驅動(dòng)力，不斷推動(dòng)著(zhù)后者在自身形態(tài)、創(chuàng )新技術(shù)等方面進(jìn)行多重變革。目前，獲取移動(dòng)資訊的方式基本已經(jīng)常規化。主要包括手機新聞客戶(hù)端、手機瀏覽器、微信、微博等，其中前兩者是絕對的主力。

在慣常認知中，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻會(huì )取得最佳效果。但在移動(dòng)資訊市場(chǎng)，卻并非如此。大眾在意的只是獲取移動(dòng)資訊的便利程度、速度及個(gè)性化推薦等，與移動(dòng)資訊的載體并無(wú)直接關(guān)系。而據艾媒咨詢(xún)數據顯示，今年獲取資訊首選方式占比上，手機新聞客戶(hù)端渠道占比37.6%，手機瀏覽器渠道為22.7%。兩者雖然有一定差距，但很顯然后者已經(jīng)對前者產(chǎn)生巨大沖擊。

手機新聞客戶(hù)端的優(yōu)勢在于“打開(kāi)即所得”，將移動(dòng)資訊鋪滿(mǎn)手機屏幕，以最直接方式將移動(dòng)資訊推送給用戶(hù)。再加上定制化資訊頻道等，手機新聞客戶(hù)端占比較高似乎是理所當然。

不過(guò)手機瀏覽器并沒(méi)有坐以待斃，反而是積極轉換自身角色，將自己打造成新型的移動(dòng)資訊獲取渠道。就2015年全年來(lái)看，在原本的“網(wǎng)絡(luò )入口”、“搜索入口”基礎上且積極成為 “新聞聚合、推薦”提供者，既有搜索又有信息推薦，是手機瀏覽器重新定位的關(guān)鍵一年。

搜狗瀏覽器首屏下部是新聞推薦，給予其平行于網(wǎng)址導航的頁(yè)面；百度瀏覽器新增一名為“趣星球” 的娛樂(lè )資訊社區……而UC瀏覽器則更進(jìn)一步，其信息里資訊版塊UC頭條依托淘寶、阿里媽媽及阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群等數據庫，運用Online learning 技術(shù)，實(shí)時(shí)追蹤興趣遷移，優(yōu)勢較為顯著(zhù)，將傳統的“人找信息”更迭為“信息找人”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是UC頭條將移動(dòng)資訊主動(dòng)的呈現到用戶(hù)面前，且更具針對性和精準性。

就目前的移動(dòng)資訊市場(chǎng)來(lái)看，騰訊新聞客戶(hù)端還占據頭把交椅，但其主要是依托于騰訊本身龐大的用戶(hù)基數。其簡(jiǎn)單、粗暴的推送方式，讓其推送好感度僅僅排在業(yè)界第五。而以UC、QQ等為代表的瀏覽器，已經(jīng)快速迫近。艾媒咨詢(xún)的數據顯示，UC頭條在活躍用戶(hù)數、推送用戶(hù)好感度、日均閱讀篇數、日均閱讀時(shí)、日均啟動(dòng)次數方面等重要指標上，基本上都殺入前三，與眾多新聞客戶(hù)端形成鼎立之勢。

移動(dòng)資訊渠道的百花齊放，凸顯出這是一個(gè)個(gè)性化時(shí)代。每個(gè)獲取移動(dòng)資訊的用戶(hù)，都能夠根據自己的個(gè)性、喜好、習慣等選擇合適的載體。類(lèi)似社交、網(wǎng)購等互聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域的一手遮天，在移動(dòng)資訊市場(chǎng)不可能發(fā)生。

多方協(xié)作、構建生態(tài)平臺：移動(dòng)資訊最大的顛覆

實(shí)事求是地說(shuō)，當前手機新聞客戶(hù)端的展現形式自其誕生之初基本就已經(jīng)定型。主要方式就是資訊在智能手機屏幕的平鋪。其后雖然版本在不斷更新，但萬(wàn)變不離其宗，基本上都是圍繞這一基本核心去進(jìn)行修補。

而手機瀏覽器之所以能夠對手機新聞客戶(hù)端步步逼近，并產(chǎn)生極大威脅，關(guān)鍵就在于后者有十足的緊迫感。為了避免在移動(dòng)資訊市場(chǎng)落后，就必須通過(guò)創(chuàng )新和深挖行業(yè)潛力來(lái)讓自身取得“超進(jìn)化”。

對于瀏覽器乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何能夠精準分析用戶(hù)行為，是極具價(jià)值的舉動(dòng)。資訊+廣告的個(gè)性化、精準化、快速化推薦是一套已經(jīng)被驗證的商業(yè)模式，每一個(gè)能夠產(chǎn)生價(jià)值的用戶(hù)都對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是無(wú)價(jià)之寶。尤其是在有價(jià)值的用戶(hù)基數攀升至高位之后，將會(huì )成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“基石”，帶給其未來(lái)發(fā)展更廣闊的空間。

以UC頭條為例，其依托于淘寶、阿里媽媽及阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群等數據庫，運用Online learning 技術(shù)，實(shí)時(shí)追蹤興趣遷移，優(yōu)勢較為顯著(zhù)，在海量的優(yōu)質(zhì)內容庫里實(shí)時(shí)檢索排序用戶(hù)當下所感興趣的內容，實(shí)現千人千面的個(gè)性化推薦。UC頭條利用創(chuàng )新技術(shù)，將傳統的“人找資訊”更迭為“資訊找人”�？此坪�(jiǎn)單的位置對調，實(shí)際上卻是對資訊傳遞模式的精準化革新。

與此同時(shí)，不斷完善生態(tài)系統，讓產(chǎn)品矩陣互為補充，共同前進(jìn)，正成為移動(dòng)資訊市場(chǎng)的新態(tài)勢。騰訊新聞客戶(hù)端之所以在推送好感度表現不佳的情況下，依然能夠坐上移動(dòng)資訊市場(chǎng)的頭把交椅，就在于其依托QQ、微信等，已經(jīng)構成完整生態(tài)鏈，能用戶(hù)產(chǎn)生使用慣性，逐步滲入用戶(hù)生活中。

而UC頭條之所以能夠殺入市場(chǎng)前三，與UC瀏覽器搭建的內容生態(tài)分發(fā)平臺有密切聯(lián)系。與UC頭條配合的廣告平臺，主打基于大數據分析用戶(hù)興趣標簽的信息流廣告投放，能夠更好地兼顧用戶(hù)體驗和商業(yè)化，尋找到完美的平衡點(diǎn)。讓用戶(hù)對廣告資訊也樂(lè )此不彼的同時(shí)，完成廣告精準推送的目標。再加上UC自媒體平臺、泛娛樂(lè )戰略等，一個(gè)具有可持續性發(fā)展力的UC內容生態(tài)分發(fā)平臺已然成型。

從這個(gè)角度看，未來(lái)移動(dòng)資訊市場(chǎng)，只會(huì )單打獨斗的應用將會(huì )逐漸被淘汰。只有能夠借助產(chǎn)品矩陣進(jìn)行多方協(xié)作，并構建生態(tài)平臺的移動(dòng)資訊提供者，才能存活下來(lái)，并繼續向前發(fā)展。而這，也是對移動(dòng)資訊最大的巔峰。