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昨天下午兩點(diǎn)，QQ公眾號平臺開(kāi)啟了限量公測，1000個(gè)名額瞬時(shí)被搶光，其實(shí)此次騰訊上線(xiàn)可謂比較低調，但依然引起了極大的興趣，使人產(chǎn)生了對QQ公眾平臺的無(wú)限遐想。有分析認為，QQ服務(wù)的用戶(hù)主要是低線(xiàn)城市用戶(hù)，成熟用戶(hù)已經(jīng)向微信轉移，QQ公眾平臺與微信能夠形成很好的互補。

誠然，QQ坐擁8.43億月活躍賬戶(hù)，6.27億智能終端月活躍賬戶(hù)，2.33億最高同時(shí)在線(xiàn)賬戶(hù)（數據來(lái)源：騰訊第二季度及中期業(yè)績(jì)報告），如此龐大的用戶(hù)量，QQ公眾平臺擁有先天的流量?jì)?yōu)勢。不過(guò)，對QQ公眾平臺，還應該理性的看待。

限量公測為何會(huì )被秒搶?zhuān)?/span>

關(guān)于限量公測被秒搶的問(wèn)題。首先，參與公測的基本都是公眾號運營(yíng)者。而據微信官方最近披露的數據顯示，微信公眾號的數量已經(jīng)突破1000萬(wàn)，每天還在以1.5萬(wàn)的速度增加，即便假定一個(gè)人開(kāi)設最多的5個(gè)公眾號，也有200萬(wàn)人；即便有企業(yè)摻雜，公眾號運行者的基數是足夠大的，所以搶光公測名額并非難事。

其次，公測資格被秒搶?zhuān)�反應的是自媒體的發(fā)展。微信公眾號的成功，讓一大批公眾號運營(yíng)人員和自媒體人嘗到了甜頭，物質(zhì)上是一方面，個(gè)人價(jià)值和影響力上也是一方面。一個(gè)普遍的現象是，有原創(chuàng )能力的自媒體人，基本都會(huì )盡可能多的開(kāi)通自己的渠道，加入更多的自媒體聯(lián)盟。QQ龐大的用戶(hù)基數，對他們來(lái)說(shuō)，是一種機遇，具有很大的吸引力，自然不會(huì )不感興趣。

微信公眾號在走下坡，QQ模式更艱難

吸引自媒體人和公眾號運營(yíng)者自然不是難事，但關(guān)鍵是如何真正激活QQ這8億多月活用戶(hù)。以現有的微信公眾號模式來(lái)看，QQ的前景并不樂(lè )觀(guān)。微信有超過(guò)1000萬(wàn)公眾號，內容同質(zhì)化現象嚴重，抄襲現象十分普遍，缺乏優(yōu)質(zhì)的內容產(chǎn)出。另外，標題黨、虛假消息也十分普遍，破壞了用戶(hù)的閱讀體驗。從身邊的反饋來(lái)看，越來(lái)越多的人很少或者幾乎不再關(guān)注微信公眾號的文章。也就是說(shuō)，微信公眾號的處境也并非高枕無(wú)憂(yōu)。

在這種情況下，QQ公眾號也很難避免類(lèi)似的問(wèn)題。由于運營(yíng)者還是那些人，QQ公眾號的內容很難與微信公眾號形成太多的區分。截至今年第二季度，微信和WeChat合并月活躍用戶(hù)數已達6億，同比大漲37％。而QQ智能終端月活也不過(guò)6.27億，二者之間的差異越來(lái)越小，QQ在移動(dòng)端與微信實(shí)際上是競爭關(guān)系而非互補關(guān)系。當然，QQ的用戶(hù)更年輕，更偏向于中小城市，讀者可能更加關(guān)注趣味性、貼近民生的話(huà)題，這種內在的差異化是存在的。但即便如此，還是難以避免微信的問(wèn)題，特別是對于輕松、趣味性的內容，相似度比嚴肅話(huà)題的文章更高。這很可能導致，QQ公眾號上的文章在微信上、朋友圈當中都能看得到，很難說(shuō)讀者能對QQ公眾號的文章產(chǎn)生更高興趣。

群+應用+興趣部落+公眾號？微信更適合

把QQ公眾號納入到QQ的整個(gè)體系中來(lái)看，騰訊是希望將打造一個(gè)“群+應用+興趣部落+公眾號”的全新模式，騰訊曾在中國互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社群大會(huì )上稱(chēng)，QQ的移動(dòng)社群體系將步入3.0時(shí)代，以連接一切為目標，不僅是人的聚合，更是連接信息、服務(wù)、內容和商品載體。但目前來(lái)看，微信似乎更具備這樣的潛質(zhì)。微信公眾號已經(jīng)成為鏈接人和企業(yè)、人和資訊、人和商品的重要連接工具，而微信中嵌入了京東、大眾點(diǎn)評等，也正在將人與服務(wù)、人與商品鏈接起來(lái)。所以，從這方面來(lái)看，QQ公眾號還是處在一個(gè)落后的狀態(tài)。

當然，QQ擁有8億多賬戶(hù)，流量絕對是沒(méi)有太大問(wèn)題，但關(guān)鍵是，QQ是在微信做了三年公眾號之后才開(kāi)始做，這種模式已經(jīng)很成熟，甚至在走下坡路。而QQ說(shuō)到底不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，公眾號這種模式也許還能擁有可觀(guān)的用戶(hù)，也能帶來(lái)不菲的收入，但恐怕很難做到微信的程度。