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　　對于公司來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)屬于自己的網(wǎng)站似乎必不可少。而在事實(shí)上，只要實(shí)際運營(yíng)中的公司，幾乎絕大多數都有自己的官網(wǎng)或者電商網(wǎng)站。在紛繁的各種類(lèi)型網(wǎng)站中，歸納總結無(wú)外乎展示品牌和輔助營(yíng)銷(xiāo)兩大類(lèi)。作為品牌形象及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基礎部分，在多年的網(wǎng)站建設實(shí)踐中，筆者發(fā)現很多公司并未真正意義上通過(guò)網(wǎng)站實(shí)現其目的。要么花費頗多設計制作一個(gè)網(wǎng)站，擁有良好的設計及交互效果，但是束之高閣無(wú)人運營(yíng)。要么公司非常重視網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣，而忽視了客戶(hù)需求，導致網(wǎng)站并未真正發(fā)揮實(shí)質(zhì)作用，起到品牌傳達及輔助營(yíng)銷(xiāo)的效果。如何才能做一個(gè)不錯的網(wǎng)站呢?我們從策劃的角度分析如下。

　　滿(mǎn)足企業(yè)需求

　　網(wǎng)站建設滿(mǎn)足企業(yè)所需，這是首要的也是最根本的。不同網(wǎng)站有不同定位，企業(yè)需要通過(guò)網(wǎng)站傳遞給用戶(hù)的東西也不一樣，所以在網(wǎng)站設計之初，我們要深入了解分析企業(yè)需求。一般而言，企業(yè)做網(wǎng)站無(wú)外乎兩個(gè)目的。一個(gè)是提升品牌，宣傳展示公司形象。這樣的網(wǎng)站多用于客戶(hù)初步了解，也用于展示給求職者、投資人等，其重點(diǎn)是突出公司、品牌和實(shí)力等。另外一個(gè)是輔助營(yíng)銷(xiāo)或者直接營(yíng)銷(xiāo)，諸如現在提法眾多的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，和電商網(wǎng)站，其重點(diǎn)是宣傳展示產(chǎn)品、案例等，主要目的只有一個(gè)，那就是促進(jìn)用戶(hù)咨詢(xún)了解進(jìn)而達成銷(xiāo)售。

　　適應客戶(hù)需求

　　無(wú)論企業(yè)出于怎樣的目的建設網(wǎng)站，但最終需要通過(guò)用戶(hù)瀏覽使用才能轉化實(shí)現。所以我們在設計制作網(wǎng)站前，一般都要做用戶(hù)分析，分析包括對用戶(hù)群體畫(huà)像定位，更包括對用戶(hù)需求總結歸納。首先毋庸置疑的，要知道用戶(hù)在哪里，一般需要分析用戶(hù)的年齡結構、知識層次、地域分布、性別比例等等，因為不同屬性的瀏覽者對網(wǎng)站審美以及功能欄目的認同方式是不一樣的。其次，我們要通過(guò)客觀(guān)數據和主觀(guān)分析，歸納總結出用戶(hù)瀏覽訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的目的。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，作為求職者其更多關(guān)注的會(huì )是企業(yè)的規模、實(shí)力，甚至工作環(huán)境如何，待遇福利薪資怎樣等等，而想購買(mǎi)產(chǎn)品的人應該更想了解產(chǎn)品詳細信息以及相應的應用案例等。

　　符合時(shí)代需求

　　不同的時(shí)代網(wǎng)站設計制作的方式不同，采用的網(wǎng)站技術(shù)也不同，用戶(hù)對網(wǎng)站的需求也不同。網(wǎng)站建設在滿(mǎn)足企業(yè)需求和客戶(hù)需求的前提下，切不可忽視時(shí)代需求，就是網(wǎng)站建設一定要符合時(shí)代發(fā)展趨勢。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，在2010年前后，FLASH技術(shù)在網(wǎng)站上應用的非常廣泛，當時(shí)的一些房地產(chǎn)商和服裝、化妝品公司很多用FLASH技術(shù)做一個(gè)整站很酷炫的網(wǎng)站。而現在FLASH技術(shù)已經(jīng)慢慢從瀏覽器中淘汰，尤其是移動(dòng)端已經(jīng)完全不支持。如果我們忽視時(shí)代發(fā)展趨勢，確實(shí)仍舊可以使用FLASH技術(shù)設計制作一個(gè)很漂亮的網(wǎng)站，但是其使用頻次和對品牌提升及營(yíng)銷(xiāo)輔助的效果卻要大打折扣。